Das Für und Wider der Eigenmarke

Ja, es ist wieder Freitag, also Zeit für meinen wöchentlichen Blog. Letzte Woche gab es keinen Blog von mir, weil sich dann ein anderer ATFriend zu Wort meldete. Und so bin ich diese Woche wieder an der Reihe und möchte Ihnen die Vor- und Nachteile einer eigenen Marke erläutern.

Die Vorteile sprechen wahrscheinlich für sich selbst. Vor allem, wenn die Dinge gut laufen. Dann haben die Leute Energie für zehn, es ist ihnen egal, ob sie mehr arbeiten müssen, ihr Erfolg ist sichtbar und greifbar, sie sind stolz, wenn sie jemanden mit einem ATF-Shopper herumlaufen sehen, ihre Mitarbeiter sind zufrieden, im Büro herrscht eine gute Atmosphäre usw. usw.

Aber es macht nicht nur Spaß. Denn mit der zunehmenden Bekanntheit der All-Time-Favourites kommen auch die Nachteile um die Ecke. Denn die Tatsache, dass ATF immer bekannter wird, wird auch von anderen Unternehmen wahrgenommen und sie sehen in unserem Erfolg Geld. Deshalb werden meine Taschen diesen Sommer wieder kopiert. Nochmals. Das trifft jedes Mal hart.

Das klingt vielleicht etwas übertrieben, aber es trifft mich sehr. Ich habe so lange und hart daran gearbeitet, meine eigene große Taschenmarke aufzubauen. Und wenn sich jemand daran zu schaffen macht, fühlt es sich an, als ob sich jemand an mir persönlich zu schaffen macht. Ich muss wirklich aufpassen, dass ich dann nicht primitiv reagiere. Zum Glück bringt mich mein Business Coach Ole immer wieder auf die Beine. Als ich ihm diese Woche erzählte, dass wir schon wieder kopiert worden sind, war seine Antwort: "Wie läuft der Verkauf?" Ich antwortete, "gut". Und dann sagte er wieder: "Seht her, darum geht es bei Brech sowieso, die Konkurrenz ist nur neidisch und wir hauen drauf - Spiel, Satz und Sieg!" Und das tun wir auch.

Das hält mich auf Trab und motiviert mich zu weiteren Innovationen. Denn nicht zuletzt in der Mode wurde einmal gesagt:

Wenn Sie originell sein wollen, müssen Sie bereit sein, kopiert zu werden. (Coco Chanel)

Und du? Entscheidest du dich für die Nachahmung oder für das einzigartige Original-ATF?

Liebe Brechje

Hier sind einige Beispiele für Nachahmer: